Джузеппе Мацца: ВОЕННЫЕ КАМПАНИИ - 150 лет коммуникации, рекламы, пропаганды

Джузеппе Мацца
Просперо Эдиторе, Новате Миланезе, 2023 г.
С. 527

«Ни одна человеческая деятельность не способна стать таким повествованием, как война... Действительно, можно сказать, что современность войны состоит, помимо увеличения ее разрушительной способности, в необузданном ускорении ее фабулы» (с. 291). Но какая сказка? Какой рассказ? Который – можно было бы сказать сегодня – рассказ? На страницах этой книги, плотных страниц и очень хорошо подкрепленных документацией, ссылками и отчетами, предлагается ответ на эти вопросы, который объединяет пропаганду (конечно!), а также рекламные и маркетинговые исследования с анализом ожиданий от потребителей. клиентов – в нашем случае представлены гражданами нации.

Лозунги, рекламные объявления, плакаты, рекламные сообщения, призывы к действию, некоторые тонкие и едва упоминаемые, другие тяжелые и обвиняющие неосведомленного прохожего, который, например, чувствовал себя предателем, если он каким-либо образом не способствовал военным усилиям.

Это разговор из e на война, которая обретает форму, война, рассказанная и вновь рассмотренная, которая в определенный момент и от рук некоторых (журналистов, кинорежиссеров, документалистов, военных репортеров или, проще говоря, ветеранов) обнаруживает свою драматичность, деформацию и деформацию; та сторона отдыха хорошо описана теми, кто начал рассказывать об опыте жизни в окопах Первой мировой войны, жизни грязи и тараканов, в которой (как я где-то читал некоторое время назад) 90% времени была скука и 10% чистый ужас.

Автор начинает свою речь с рассмотрения темы издалека, вспоминая "Одиссею", затем Зигмунда Фрейда с его отнюдь не оптимистическим видением человеческой жизни и Карла Крауса с его резкой критикой общества; но здесь возникает тема рекламы, участия журналистов, писателей и художников в изображении войны, и, что любопытно, здесь появляется племянник Зигмунда Фрейда, Эдвард Луи Бернейс (Вена, 22 ноября 1891 г. - Кембридж, 9 марта 1995 г.). , публицист, рекламщик, эксперт по связям с общественностью, предшественник политтехнологи, вскоре зачисленный в Комитет общественной информации (1917-1919) в качестве консультанта.

Начало формироваться сочетание психологии, рекламы и пропаганды: от листовок до рекламных сообщений на рекламных щитах, от лозунгов до подсознательных сообщений и пластических репрезентаций видео и фильмов, проходящих черезУправление военной информации, созданный в 1942 году, или Сервис П Итальянец, родившийся после поражения от Капоретто. Вот как Джузеппе Мацца осуществляет свои точные отчеты: сообщения являются одновременно продуктом и средством массовой информации, они являются средством коммуникации, лингвистическим и изобразительным искусством и время от времени служат для представления благородства справедливой войны. , зверство врага, необходимость внести свой вклад в защиту нации - см. кампании Мы нуждаемся в вас! или лозунг Можешь посмотреть ему в глаза? поддерживать образ солдата, раненого в бою - легитимность защиты или нападения, мужество и мужество спасения (символизированное медсестрами), всегда помня, что во всей этой рекламной работе «Смерть на войне не входила в число товаров, которые можно было предложить» (с. 115). Но о войне было и остается трудно донести до самих бойцов, и некоторые страницы книги посвящены тому, как информация и изображения военных конфликтов распространялись в окопах и среди войск на фронте. Однако те, у кого было меньше проблем с использованием военного конфликта в своих явных целях, — это производители вооружений и оборудования всех видов. Например, бренды Burberry e Aquascutum они разработали очень элегантные плащи для офицеров, хотя «Вскоре суровая правда войны возьмет верх над этим повествованием, и расплачиваться за это придется офицерам: когда немецкие снайперы поняли, что отличает их от обычных солдат, им было гораздо легче поразить их» (стр. 254-255).

Повествование о войне повлекло за собой некоторые жертвы даже среди самих солдат, которых считали эмблемой и символом героических поступков, подавленных социальным воздействием и бременем роли, навязанной средствами массовой информации, которую им приходилось продолжать нести на своих плечах. И ничто не стоило вдалбливания фраз, влияющих на исходы различных военных фронтов: часто вдалбливание все более тонким и сдержанным тоном, как в следующей, иллюстративной серии: Мы выиграли! - Мы побеждаем! – Мы останемся, пока не выиграем!

Что вернуло мир к реальности, так это рассказы ветеранов, документальные фильмы, снятые на фронте, фотографии и военные фильмы, которые постепенно стали изображать ситуацию, переживаемую солдатами, во все более реалистичной форме.

Андреа Кастьелло д'Антонио